Siz Reklamları Reklamcılar Sizi İzliyor

     İnternette dolaşılan sayfalara, yapılan aramalara göre önümüze çeşitli reklamlar çıkması artık anlaşıldık bir durum haline geldi.

Siz Reklamları Reklamcılar Sizi İzliyor

     Ancak reklamcılar internet dışında yaşam alanlarında da alıştıklarımızı, ilgi alanlarımızı tespit edip, ona göre önümüze reklamlar çıkarmaya başlarsa ne olacak ?

     Örneğin bir alış-veriş merkezine girdiğinizi düşünün. Hemen yakındaki ekranda en sevdiğiniz televizyon dizisinin DVD setinin reklamını göreceksiniz.
     Bir ayakkabı mağazasına girdiğinizde, cep telefonunuza eskiyen ayakkabınızla aynı marka ayakkabılarda indirim olduğunu göreceksiniz.
     Ya da örneğin bir kafeye giriyorsunuz ve kafenin içindeki ekranlar birden değişiyor ve en sevdiğiniz içeceğin büyük boyunu reklamlarda görüyorsunuz.
     Bu fikri çekici ya da ürkütücü bulsanız da, bütün bunlar yakında gerçeğe dönüşebilir.

     YÜZ TANIMA TEKNOLOJİSİ 

     Yüz tanıyan kameralar daha şimdiden; nerelerde, kimlerin dönüp baktığını tespit etmek için reklam panolarına koyulmaya başlandı.
     Yüz tanıma kameraları satan Amscreen şirketinin Pazarlama Müdürü Mike Hemmings teknolojiyi şöyle açıklıyor:  Kameralar bir dizi kişiye has özellikleri belirleyebiliyor. Bu özellikler, bu özellikler cinsiyeti ya da belirli bir yaş grubunu tespit edebiliyor. Daha sonra tüm bu özellikler arasında ilişki kurup, reklamcıya belirli bir zaman dilimi ya da mekanda ne tür insanların reklama baktığını belirtiyor.
     Şirket dünya çapında haftada 50 milyondan fazla insanın bu kameralara baktığını iddia ediyor.

İngiltere’de ise, doktorların bekleme odalarından, tren istasyonlarına, havaalanlarından benzinliklere kadar 3500 farklı noktada bu teknolojinin kullanıldığı belirtiliyor.

Şirketin Yönetim Kurulu Başkanı Simon Sugar ise, ‘Bir sonraki adım, örneğin insanlar sırada beklerken gerçek zamanlı reklamlar sunmak. Böylece reklam veren abonelerimiz, internet sitemize girip gerçek zamanlı olarak reklamlarını değiştirebilecekler. Bu çok önemli. Yapmaya çalıştığımız şey, internette yaşanan tecrübeyi, internet dışındaki yaşama da taşımak’ diyor.

İnternet üzerindeki yaşamı gerçek dünyaya taşımak için düşünülen tek yöntem yüz tanıma değil.

Avrupa Teknoloji Enstitüsü öğrencileri, Facebook hesaplarını mağazaların müşteri kartlarıyla ilişkilendirecek bir radyo frekansıyla kimlik belirleme çipi üzerinde çalışıyor.

Çipler mağaza kartlarına takılıyor ve bu müşteriler mağazaya girdiğinde, ekranlarda kişiselleştirilmiş reklamlar ve özel indirimlerin belirmesi amaçlanıyor.

Rigene Projesi adlı çalışmayı yürüten ekip, bu şekilde mağazalar müşterilerle tek tek ilgilenemeyecek kadar meşgul olduğunda, yazdıkları programın içerideki müşterilerin çoğunluğunun beğenisine göre reklamlar seçip, sergileyeceğini vurguluyor.

Ünlü markalardan Burberry bu çipleri şimdiden, biraz daha farklı bir şekilde kullanıyor.

Şirket yeni koleksiyonundaki giysilerine bu çiplerden koyuyor ve bu kıyafetle Londra’daki büyük Burberry mağazasının önündeki ‘büyülü aynalar’ın önüne geçildiğinde ekranlarda, defilelerde bu giysinin diğer Burberry ürünleriyle nasıl göründüğüne dair videolar oynuyor.

Burberry şimdilik çiplerin giyen kişiyi değil, giysiyi tanıdığını söylüyor. Ama ‘Gelecekte bu çipleri müşteri veri tabanımızla ilişkilendirmemiz de mümkün’ diye de ekliyorlar.